Saludamos la decisión de posponer la Automechanika Frankfurt al próximo año. “Muchos expositores hubieran tenido que iniciar ya la fase crítica de planificación si la feria se celebrara a principios de septiembre. Ello conllevaría elevados costes de personal y producción de stands. El aplazamiento en este momento permite a todos los implicados una planificación fiable que resulta vital en esta situación especial y demuestra que Messe Frankfurt también es consciente de los riesgos económicos a los que se enfrentan los expositores”, señala Christian Müller, Vicepresidente de Marketing de TecAlliance.

Según Müller, el aplazamiento del evento a 2021 ofrece a expositores y a la propia Automechanika la oportunidad de replantear su enfoque. En la situación actual, los avances en muchas áreas se están acelerando por la digitalización. También en los eventos ha sido necesario desarrollar estrategias para llegar a un público mundial “a distancia”. “El mercado posventa del automóvil está preparado para esto, y muchas mentes creativas presentarán ideas interesantes. La propia Automechanika tendrá que reinventarse hasta cierto punto y reposicionarse para adaptarse a la ‘nueva realidad’. Conviene plantear un discurso creativo con el sector que incluya a los expositores en el proceso de planificación”, afirma Müller.

En opinión del jefe de marketing de TecAlliance, los eventos multitudinarios in situ deben ser más digitales. Según afirma, las grandes ferias del sector tecnológico se aprovechan principalmente como plataforma para llegar a un público mundial a través de canales digitales. En este sentido, las empresas pequeñas que carecen de conocimientos técnicos podrían recibir apoyo de una infraestructura adecuada sobre el terreno. “En el futuro, se impondrán aquellos eventos que ofrezcan la mejor plataforma para la comunicación global. El sector también debe abrirse algo y tratar de integrar a actores de otras industrias vinculadas al mercado posventa del automóvil. También deben tenerse más en cuenta los conceptos de “evento en el evento” para presentar productos, de modo que las empresas no celebren cada vez más eventos propios. Para nosotros, Automechanika Frankfurt seguirá siendo el próximo año el evento más importante del sector mundial y seguiremos desarrollando nuestra estrategia de ferias para presentarnos como puerta tecnológica de entrada al mercado posventa del automóvil”, afirma Müller.

TecAlliance está ofreciendo muchos eventos digitales para toda su gama de productos y seguirá ampliándolos a raíz de la pandemia del coronavirus. Para el “Global Data Supplier Award”, que iba a galardonar al mejor proveedor de datos certificado en la Automechanika Frankfurt, también se está trabajando en un concepto de evento totalmente virtual.